Se você está se perguntando como anunciar em shopping, saiba que essa é uma das estratégias mais eficazes para marcas que buscam aumentar sua visibilidade.
Com mais de 650 shoppings em operação no Brasil e milhões de visitantes mensais, os centros comerciais oferecem uma oportunidade única para as empresas se destacarem.
Esses locais, além de serem pontos de entretenimento e compras, são extremamente estratégicos para campanhas publicitárias, devido ao grande fluxo de pessoas e ao ambiente propício para impulsionar decisões de compra.
Neste artigo, vamos explorar como funciona a publicidade em shoppings, os melhores formatos de mídia disponíveis, como anunciar em todo o Brasil com facilidade e por que a AlugueOn é a solução ideal para facilitar esse processo. Confira!
Como está o setor de shoppings no Brasil?
O setor de shoppings no Brasil segue em expansão, refletindo sua relevância para a economia nacional. Em 2025, a Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers) divulgou dados impressionantes sobre o crescimento do setor:
- O fluxo de visitantes mensais foi de 471 milhões, um número que reflete a popularidade desses centros comerciais;
- O tempo médio de permanência dos visitantes aumentou para 80 minutos, um recorde para os shoppings brasileiros;
- O faturamento dos shoppings cresceu 1,2% em 2025, totalizando R$ 200,9 bilhões;
- No final de 2025, o Brasil contava com 658 shoppings em atividade, distribuídos por 253 cidades. Isso demonstra o alcance e a abrangência do setor, permitindo que marcas de todos os tipos possam anunciar em locais estratégicos em todo o país.
Esses dados revelam o potencial de visibilidade e a oportunidade única que os shoppings oferecem para as marcas, tornando-os canais ideais para campanhas publicitárias.
Quais são as principais estratégias e formatos de publicidade?
Anunciar em shoppings oferece uma vasta gama de estratégias, permitindo que as marcas escolham o formato mais adequado para seus objetivos.
Além de opções tradicionais, como banners e totens, a evolução das tecnologias possibilitou a criação de formas interativas e dinâmicas de publicidade, que geram um engajamento mais profundo com o público.
Aqui estão alguns dos principais formatos de mídia utilizados:
- Banner e Totens: visíveis em locais estratégicos dentro do shopping, como entradas, corredores e praças de alimentação. São formatos eficazes para transmitir uma mensagem clara e constante para o público;
- Propagandas nas portas de elevadores e banheiros: ótimos para anúncios que precisam ser vistos em momentos de pausa, quando o consumidor está em trânsito ou aguardando;
- Outdoors colocados do lado de fora dos shoppings: perfeitos para atrair a atenção dos consumidores antes mesmo de entrarem no shopping, atingindo tanto pedestres quanto motoristas;
- Nos degraus das escadas: excelente para atrair olhares durante o deslocamento dentro do shopping, principalmente em áreas de grande circulação;
- Nas colunas do prédio: aproveitar espaços como colunas pode ajudar a integrar a publicidade com a arquitetura do shopping, aumentando a visibilidade sem ser intrusivo;
- Nas rampas no estacionamento: ideal para capturar a atenção dos visitantes logo após estacionarem, criando uma oportunidade para impactar o consumidor antes mesmo da entrada ao shopping.
Além desses formatos, a publicidade em shoppings também pode ser altamente personalizada, com a possibilidade de integrar tecnologias de painéis digitais, interatividade e real-time marketing.
Utilizar QR codes em painéis digitais ou totens, por exemplo, permite que os consumidores interajam diretamente com a campanha, seja para receber promoções, acessar conteúdos exclusivos ou até mesmo realizar compras diretamente de seus dispositivos móveis.
Com a diversidade de formatos, é possível combinar diferentes tipos de mídia de acordo com o perfil do público e o objetivo da campanha, garantindo que a mensagem da marca seja transmitida da forma mais eficaz.
Como anunciar em shopping center?
Se você está buscando como anunciar em shopping center, é importante entender as etapas essenciais para planejar uma campanha de sucesso. Aqui estão os passos principais para garantir que sua campanha seja eficaz e alcance os resultados esperados:
Definição de objetivos
Antes de começar qualquer campanha publicitária, é fundamental estabelecer objetivos claros.
Você deseja aumentar a visibilidade da sua marca? Atrair mais clientes para o seu ponto de venda? Ou aumentar as vendas de um produto específico?
Ter esses objetivos definidos ajudará a guiar todo o planejamento da campanha e a escolher os melhores formatos de mídia para alcançá-los.
Conhecimento do público-alvo
Entender o perfil do seu público-alvo é uma das chaves para uma campanha bem-sucedida. Conhecer detalhes como faixa etária, poder aquisitivo, interesses e hábitos de consumo ajuda a direcionar a mensagem de forma mais assertiva.
Isso também permitirá selecionar o shopping e os formatos mais adequados, garantindo que sua publicidade atinja as pessoas certas.
Seleção dos locais estratégicos
A escolha dos shoppings também precisa ser feita de forma estratégica. Shoppings em regiões com maior concentração do seu público-alvo são as melhores opções. Além disso, considere o fluxo de visitantes e as áreas de maior visibilidade, como praças de alimentação e entradas principais.
Escolha do formato de mídia
Na hora de escolher os formatos de mídia, leve em consideração seu objetivo e o tipo de interação que deseja gerar. A publicidade em shopping oferece diversas opções, mas a chave está em escolher aquelas que melhor se alinham à sua estratégia.
Por exemplo, se o objetivo for um impacto imediato, painéis digitais interativos ou totens podem ser ideais. Se a campanha for de longo prazo, formatos como banners e adesivos são mais eficazes para reforçar a presença da marca ao longo do tempo.
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